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极光大数据:2018 手机游戏行业年度数据盘点

时间:2018-12-06 08:11 点击: 作者:
[导读]极光大数据(NASDAQ:JG)发布《2018年年度手机游戏行业研究报告》,从行业概况、运营数据、玩家调研...

  极光大数据(NASDAQ:JG)发布《2018年年度手机游戏行业研究报告》,从行业概况、运营数据、玩家调研、用户画像等维度,带你一览风云变幻的2018手游市场。以下为报告节选,完整榜单请至极光官网或微信公众号lovejpush下载。

  数据亮点:

  1.截至2018年10月最后一周,中国手游app市场渗透率为47.9%,用户规模为5.27亿,10月行业月均DAU为1.01亿

  2.截至2018年10月最后一周,腾讯旗下手游渗透率为34.6%,网易旗下手游渗透率为3.8%

  3.王者荣耀渗透率降至17.36%,仍居手游类app首位,绝地求生:刺激战场以13.07%的渗透率居于次位

  4.类型/题材合胃口是手游玩家尝试某款手游的重要原因,明星“带货”能力弱

  5.90后最“壕气”,过去半年,百万发平台,90后手游付费玩家平均付费金额超过一千元

  一、行业概况

  2018年1月1日至3月底,国家新闻出版广电总局共公示审批通过国产网络游戏1927项,其中移动游戏1872项,占比97.1%,2018年4月至10月底,未有国产网络游戏审批通过公示。截至2018年10月底,经审批通过的国产网络游戏数量仅为2017年的20.5%,移动类国产网络游戏数量仅为2017年的23.3%。经审批通过的国产网络游戏数量远低于2017年。

极光大数据:2018 手机游戏行业年度数据盘点

  手游类上司公司中,腾讯和网易市值遥遥领先,哔哩哔哩、三七互娱、昆仑万维市值均为百亿级别。

极光大数据:2018 手机游戏行业年度数据盘点

  二、运营数据

  根据极光大数据的统计结果, 过去一年,手游行业整体渗透率波动较为明显,行业渗透率和用户规模顶峰出现在2018年2月,行业渗透率为57.8%,用户规模达6.13亿。此后渗透率和用户规模呈波动下降态势,截至2018年10月,行业渗透率下降至47.9%,用户规模降至5.27亿。

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  过去一年来,腾讯旗下手游渗透率略有波动,但整体呈现较为稳定的态势。根据极光大数据的统计结果,2018年2月,腾讯旗下手游渗透率达38%,用户规模破4亿;截至2018年10月,腾讯旗下手游渗透率为34.6%,用户规模为3.8亿。

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  过去一年,网易旗下手游渗透率及用户规模波动较为明显。根据极光大数据的统计结果,过去一年,网易旗下手游渗透率最高为7.1%,用户规模超七千万。截至2018年10月,网易旗下手游用户渗透率为3.8%,用户规模约四千万。

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  根据极光大数据的统计结果,过去一年,手游行业月均DAU在1亿左右波动。2018年2月,手游行业月均DAU达1.26亿,为一年来巅峰。

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  根据极光大数据的统计结果,过去一年,腾讯手游月均DAU多在六千万左右波动。2017年10月至2018年1月,或受多厂商发力“吃鸡”手游影响,腾讯手游月均DAU及其在行业月均DAU的占比均有所下降。2018年10月,腾讯手游月均DAU在行业月均DAU中的占比升至62%。

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  根据极光大数据的统计结果,2017年12月至2018年2月,或缘于“吃鸡”手游荒野行动的快速扩散及春节假期推动,网易手游月均DAU突破七百万,在行业月均DAU中的占比最高达到7.1%;2018年2月至今,网易手游月均DAU呈现波动下降态势,2018年10月,其月均DAU约为390万,在行业月均DAU中占比为3.9%。

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  根据极光大数据的统计结果,截至2018年10月,王者荣耀、绝地求生:刺激战场、开心消消乐三款手游app渗透率均在10%以上。其中,王者荣耀渗透率降至17.36%,绝地求生:刺激战场以13.07%渗透率居于第二位,开心消消乐渗透率为11.13%。

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  根据极光大数据的统计结果,2018年10月,王者荣耀月均DAU近六千万,明显高于其他手游app,绝地求生:刺激战场、开心消消乐、欢乐斗地主(腾讯)月均DAU均在千万级。2018年2月,或因春节假期拉动,手游app月均DAU均有所上升。

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  王者荣耀是唯一MAU破亿的手游app。根据极光大数据的统计结果,过去一年,王者荣耀MAU呈现波动下降态势;而绝地求生:刺激战场强势崛起,百万发平台,2018年10月MAU接近1亿。

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  三、玩家调研

  根据极光大数据的调研结果,约六成手游玩家通过应用商店了解新手游信息,亲友/同学/同事的推荐也是手游玩家获得新手游信息的重要渠道。

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  根据极光大数据的调研结果,相比90后,更多95后手游玩家通过视频平台/直播平台了解新手游信息;约半数95后手游玩家通过亲友/同学/同事了解新手游信息,此占比显著高于80后手游玩家。

极光大数据:2018 手机游戏行业年度数据盘点

  根据极光大数据的调研结果,手游“社交性”特质明显,半数手游玩家会因熟人推荐而尝试某款手游;仅有不到一成手游玩家会因喜欢的明星也在玩/推荐/代言某款手游而去尝试,明星“带货”能力弱。

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