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成就世界高端家电的超级符号 卡萨帝赢在两点

时间:2018-03-14 08:06 点击: 作者:
[导读]卡萨帝正在成为世界高端家电的代名词。如果说,LV是世界高端箱包的代名词、法拉利是世界高端名车...

    卡萨帝正在成为世界高端家电的代名词。如果说,LV是世界高端箱包的代名词、法拉利是世界高端名车的代名词,阿玛尼是高端服饰的代名词、迪奥是高端化妆品的代名词。那么,卡萨帝就是世界高端家电的代名词,并成为互联网时代世界高端家电的一个超级符号。

  短短11年时间,卡萨帝在世界高端家电市场上通过全球化开放创新平台,凭借一系列原创型、发明型的科技精品,借助独特的文化内涵实现“异军突起”。不只是以11年时间走完欧洲同行百年路,在高端冰箱、洗衣机、空调等品类稳居第一,同时还从占据高端市场一席之地到成就高端市场新霸主。

  就在2018年AWE展上,百万发平台,卡萨帝将全球14个设计中心、28个合作研发机构的一系列创新成果首次通过3D建模解剖图的方式,将一台产品所有的零部件系统公开展示在世界用户面前。同时,具有全球首创控氧保鲜科技的F+自由嵌入式冰箱、开创全球第三种洗涤方式空气洗的双子云裳洗衣机,以及同一空间下分区送风的天玺空调,以及整机制冷0振动的固态制冷酒柜等创新精品,集体亮相再次震撼世界家电产业、市场和用户。

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  当别人怀疑时,百万发平台,卡萨帝已经在路上

  “高端家电市场,蛋糕小、机会少,而且费时费力投入周期长,不如中低端市场规模大、机会多,来得快”。早在11年前,当卡萨帝诞生之初确立“创艺家电,格调生活”的品牌理念之际,不少家电同行给出了这样的怀疑和担忧。

  11年之后的2017年,卡萨帝以整体均价超出家电行业近3倍,并在高端冰箱、洗衣机、空调等市场占据绝对第一地位时,开始称霸高端市场,并且率先成为中国家电“从追求高速度增长向谋求高质量发展”转型升级标杆之际,更多同行开始研究并解剖其高端家电的成长与发展秘诀。

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  在笔者看来,卡萨帝在高端家电市场上的崛起并非偶然,也不只是因为启动早和布局深,还因为其境界高和格局大。早在11年前卡萨帝就为高端而生,百万发平台,并明确确立通过一系列原创、首创科技新品,引领家电技术创新和消费趋势,这只是第一步。更为重要的,则是卡萨帝“十年如一日”站在世界舞台的中心,以“人单合一”的创新模式,通过持续不断地与用户交互,整合全球技术、艺术、文化等资源,展开了一场“用户交互下的创新驱动变革”。

  从宝马、法拉利等世界顶级的设计资源,到斐雪派克、恩布拉科等全球顶尖的科技资源,甚至还有麻省理工学院等全球一流的科研资源,在“人单合一”模式下打造了一个由用户、企业、资源相关方共同参与的共享共赢平台,最终将全球不同国家的高端制造、高端创新资源,成为卡萨帝的高端家电创新成果。同时,又在加速推动卡萨帝的“全球研发、全球制造、全球营销”的三位一体落地,真正让卡萨帝成为世界高端家电的时代变革引领者。

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  都说“梅花香自苦寒来”,卡萨帝在高端市场十年如一日的坚持投入、用户交互,最终赢得了市场和用户的信赖与认可。来自第三方市场监测机构的数据显示:2018年1月卡萨帝冰箱在售价1.5万元以上市场占比55%,依然处在高端第一风口;卡萨帝洗衣机今年第1至4周在售价1万元以上价位段份额高达68%;卡萨帝空调在今年第3周就抢占售价1.5万元以上市场份额的38.64%。

  如今,当众多家电同行纷纷还在同质化的红海泥潭中,凭借低价格竞争挣扎或刚刚开始布局高端时,卡萨帝11年前精准而清晰的定位,成就了如今在世界高端家电市场的强势崛起、全面领航。

  当同行追赶时,卡萨帝持续在领航

  “从去年开始,欧美中日韩等国高端消费的规模化兴起,以及卡萨帝在高端家电的持续领跑,吸引了不少同行纷纷宣布转战和追赶,这是好事情。但他们只看到高端前景广、大有可为,却忽视征战高端是一场升维的系统战,绝对不是简单的产品、技术和品牌定位”。

  面对众多同行开始纷纷转战高端家电市场,多位业界观察家在与家电圈交流时认为,卡萨帝凭借一己之力赢得在世界高端家电市场的一席之地,还带动并形成了中国高端家电产业的繁荣与发展。“但卡萨帝的高端模式和经验,同行想在短期内复制、借鉴,并不容易”。

  就在本届AWE上,家电圈看到,卡萨帝第一次将全球的14个设计中心、28个合作研发机构的资源成果,通过一组3D建模解剖图将冰箱、洗衣机、空调等产品的零部件一一拆开后,展示在全球亿万用户的面前。在现场,一台卡萨帝冰箱,聚集来自新西兰的3节精钢滑轨、日本的散热扇、巴西的气悬浮无油压缩机,不仅解决冰箱抽屉拉伸晃动大的问题,还能够促进冰箱气体流动、避免内部温度波动过大。这让不少参观者为其高品质、高科技的工艺技术所惊叹,更为卡萨帝可以整合全球顶尖创新资源为其所用而感到不可思议。

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  无疑,在卡萨帝的高端创新过程中,这些高端家电核心零部件仿佛都拥有了自己的生命,充满神秘的艺术与人文情怀。这也正是卡萨帝在时代快速更迭背景下,还能持续引领世界高端家电,以11年时间走完欧洲品牌百年路的奥秘和力量所在:不只是关注一系列高精尖的原创科技创新,更关注以用户为中心、以家庭为场景的艺术生活品质、生活方式缔造和引导。所有的卡萨帝不只是原创精品,还是一件件艺术品。

  由此,不只是普通消费者,就连明星大咖都开始为卡萨帝证言,成为其忠实用户。本届AWE展上,特邀嘉宾杨澜现场体验卡萨帝的产品科技及美食,诠释她的卡萨帝人生。近年来,以高端原创产品和7星管家服务为支撑,卡萨帝已在全球拥有1200万精英用户,遍布国际政要、海外皇室、社会名仕、明星艺术家、体坛冠军等群体。