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16亿元市场规模的韩国网文,如何做IP开发?

时间:2018-03-12 08:13 点击: 作者:
[导读]韩国2017年网络小说市场的整体规模约为11亿元人民币,2017年则比2016年增长50%约为16亿元人民币。伴...

  韩国2017年网络小说市场的整体规模约为11亿元人民币,2017年则比2016年增长50%约为16亿元人民币。伴随着韩国本土门户网站和搜索引擎Daum和Naver的崛起,突飞猛进的不仅是网络漫画产业,网络小说的市场也在逐渐扩大和发展。

  一. 韩国网络小说平台现状

  根据韩国文化产业振兴院发布的报告显示,截至2017年10月份,调查中所掌握的韩国国内网络小说平台共有四十家,百万发娱乐平台,其中排在前五名的企业,销售总额几乎占到了国内网络小说市场的90%。

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  1. 业务领域

  有15家企业参加了本次调查,主要业务领域为“网络小说平台”的占比86.7%,“网络漫画连载”占比33.3%,“出版”占比26.7%,“网络小说代理”则占比13.3%。

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  2. 销售额

  参加调查企业的销售规模为“2014年199.4亿韩元”、“2015年567.4亿韩元”、“2016年991.1亿韩元”,以年平均129.6%的涨幅递进。特别注意,一是由于各个平台商的销售构成要素或细分领域以及相关的大数据资料作为企业内部资产公开比较困难,二是有部分平台拒绝了调查,为此在经过对相关人士的采访和大量调查后,根据销售额的不同可以划分为5组,进而综合得出整体的市场规模。

  排在前五名的企业销售总额几乎占到了目前国内网络小说市场的90%,并且都接受了调查,以此为基础,是能够较为准确地推测出国内网络小说平台整体销售额情况的。2016年网络小说市场的整体规模约为1800亿韩元,2017年则比2016年增长50%约为 2700亿韩元。

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  3. 平台小说和作者数量

  依据调查结果,15家企业中有9家涉及到此问题的业务。据统计,2016年全年有平均1930篇收费网络小说和6181篇免费网络小说进行连载。注册作者数量则平均为4335名。

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  4. 人气题材

  对各个平台最高点击量题材作品的调查结果显示,“恋爱”以46.7%的比例位列第一,接下来分别是“奇幻”(20.0%),“BL”、“冒险”、“恋爱幻想”各自占比6.7%。

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  二. 韩国网络小说平台分类

  目前在韩国国内,具有代表性的网络小说平台可分为四大类,分别是大型门户网站平台、同人文学社区、专门的网络内容平台以及属于后起之秀的出版社和图书流通商的网络平台。

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  1. 大型门户网站平台

  以韩国国内大型门户网站Naver、Daum为中心,主要凭借用户流量的优势展开网络内容产品服务。截至到2017年,两大门户网都已分化建立出专注网络内容产品的独立单位,以便集中打造特色化的内容IP。

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  Daum在2013年4月9日推出了KakaPage平台。起初,KaKaoPage指向以移动内容为中心的收费内容平台,试图维持内容生产者自由进行创作、消费者进行付费浏览的模式。但是,平台本身并不盈利,加上当时用户对于收费内容存在一定的抵触性,进展并不顺利。

  为了优先引入平台的固定用户,KakaPage从2014年4月开始开始提供免费网络小说的阅读,同年下半期又展开“等待免费”的服务,逐渐在付费领域上取得成功。KakaPage2016年1月的月交易额突破100亿韩元(约5880万人民币),2017年第一季度交易额达305亿韩元,取得了实质性的发展。用户数量也从2013年的300万名增加到2017年5月的1472万名。

  此外,为了完善内容流通产业,KaKaoPage还于2015年12月收购了专门从事内容服务的葡萄树(Podotree)平台。

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  Naver于2013年1月15日推出网络小说板块,与KaKaoPage提供图片文件,采用横向阅读的方式不同,Nave的网络小说在PC端和移动端都采用滚动式的阅读方式。

  从2013年开始,Naver网络小说平台开始通过作品征集大赛选拔新人作家和优秀作品。参加挑战赛的选手在2016年累计达到18万名,2017年3月则累计达到19万名。和KaKaoPage一样,Naver也致力于网络小说IP向网剧、电视剧、电影等方向的转化,百万发娱乐平台,以推进版权收益和衍生品收益。

  2. 同人文学社区

  在网络小说的概念出现之前,作者通常会把个人写的小说上传网络社区博客等进行交流沟通。在这个过程中,以同人作品为中心的社区,在博客以及推特等社交网站上 得到了发展。Only展则是以二次创作为基础,线上同人文学社区所产生的内容发展到线下庆典的典型例子。

  3. 专门的网络平台

  由同人文学社区发展而来的Joara、Munpia是免费和收费并行的网络小说平台。Munpia起初定位于武侠小说的网络平台,2013年8月开始提供收费服务,2017年追加了恋爱题材的网络小说和网络漫画服务,成为综合性的内容收费平台,但主流趋势还是武侠和奇幻。人气作品有《财阀家的小儿子》、《频道大师》等。

  Joara作为韩国发展时间最久的网络小说平台,成立于1999年4月6日。该平台提供多样题材小说作品的同时,核心定位为恋爱小说。此外,相比PC端,其用户更偏向于移动端进行浏览,比例可达91%。截至2017年4月,在该平台上连载的作品累计达到46万部,篇幅平均达到950回,代表作品有《记忆》、《我是贵族》等。

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  4. 出版和图书流动商的网络平台